Оценка товарного знака

рассчитать стоимость

онлайн заявка

лицензии, аккредитации

отзывы

Задать вопрос эксперту

Просмотреть все вопросы

Отправить

В современном мире, где бизнес является ключевым фактором экономического развития, каждая компания старается создать уникальный бренд, который поможет ей различаться от конкурентов и привлекать клиентов. Для этого часто используются обозначения, индивидуализирующие предприятие и его продукцию.

Во-первых, необходимо определить, что подразумевается под обозначением, индивидуализирующим предприятие и его продукцию. Это может быть название, логотип, товарный знак, знак обслуживания или комбинация элементов, которые помогают потребителю узнать продукцию одной компании и отличить ее от продукции других компаний. Обозначения также защищаются авторским правом, на которое компания имеет исключительное право.

Как правило, правила защиты обозначений прописываются в соответствующих законах и регуляции. Например, в России, права на обозначения регулируется Гражданским кодексом и Законом об обеспечении права на средства индивидуализации юридических лиц и товаров. В других странах также существуют аналогичные законы, которые регулируют права на обозначения.

Кроме того, компании могут также защитить свои обозначения с помощью регистрации товарного знака. Регистрация такого знака гарантирует компании право использовать его для продвижения продукции и борьбы с подделками. Однако, чтобы зарегистрировать товарный знак, компания должна убедить организацию в том, что знак относится исключительно к ней и не нарушает права других компаний.

В случае, если обозначение / товарный знак используется другой компанией без ее разрешения, она может заявить требования об устранении нарушений и возмещении убытков. Как правило, эти требования рассматриваются в суде.

Кроме того, если компания заметила, что ее обозначение стало объектом подделки, она может подать жалобу в правоохранительные органы. Подделка обозначений может привести к потере клиентов и репутации компании.

Таким образом, права на обозначения / товарные знаки, индивидуализирующие предприятие и его продукцию, очень важны для бизнеса.

Компании должны зарегистрировать свои товарные знаки и соблюдать законодательство, чтобы защитить свои права. Также важно обращать внимание на подделки и оперативно реагировать на них, чтобы сохранить репутацию компании и доверие клиентов.   

✔

Оценка товарного знака

Товарный знак имеет выраженный рыночный потенциал: его ценность может в несколько раз превосходить стоимость материальных активов. Существует несколько методов для оценки стоимости бренда – от затратного, применяемого для первоначальной постановки на бухгалтерский учет, до доходного для определения реальной рыночной стоимости.

✔

Для чего нужна оценка стоимости товарного знака?

Оценка товарного знака необходима в следующих случаях:

Основная задача оценки товарного знака заключается в определении его стоимости в рыночных условиях. Оценка помогает определить стоимость прав на использование товарного знака, которые может использовать компания как залоговое имущество при получении кредита или при продаже бизнеса. Кроме того, оценка помогает выявить возможные проблемы с правами на использование товарного знака, о которых компания может не знать.

Оценка товарного знака также позволяет компаниям оценить потенциальную прибыль от использования бренда. Это важно для тех, кто планирует продавать права на бренд в виде франшизы. Оценка помогает определить реальную стоимость франшизы и привлечь потенциальных инвесторов.

Оценка товарного знака может быть полезной для компаний, которые хотят защитить свои товарные знаки. Когда стоимость товарного знака определена, компания может использовать эту информацию для определения необходимого уровня защиты своих прав. Это также может помочь определить оптимальную стратегию юридической защиты бренда.

В целом, оценка товарного знака – это важный инструмент для компаний, которые хотят максимизировать прибыль от своих брендов и защитить свои права на использование товарных знаков в будущем. Она может быть использована для многих целей, включая финансовое планирование, покупку или продажу бизнеса, а также юридическую защиту прав на бренд.

• При оформлении договора отчуждения (купли-продажи) или лицензии – передачи исключительных прав на товарный знак.
• Для обоснования исковых требований по выплате компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак.
• Для использования бренда в качестве обеспечения залога в банках (получение кредита).
• При реорганизации предприятия или при его полной продаже.
• Для внесения товарного знака в уставный капитал.
• Для расчета страховых взносов, начисляемых на сумму оплаты труда работников, создавших товарный знак для организации.

Нужно отметить, что при заключении договора отчуждения или при выдаче лицензии по заниженной стоимости товарного знака сделка может быть признана притворной. По заключению независимого эксперта налоговые органы могут начислить недоимки по налогу на прибыль, пени и штрафы.

✔

Способы оценки

Оценка стоимости товарных знаков и других видов интеллектуальной собственности регламентируется Федеральным стандартом оценки ФСО №11«Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности», который утвержден приказом №385 Министерства экономического развития РФ от 22.06.2015 г. Для оценки товарных знаков применяются 3 основных метода:

1. Затратный метод

Затратный метод определяет стоимость товарного знака с точки зрения фактических расходов на его создание. В принципе компании тратят на это приблизительно одинаковые суммы, но эффект получается совершенно разным – рыночная стоимость брендов может отличаться в тысячи раз.

2. Сравнительный метод

Оценка стоимости товарного знака с помощью сравнительного метода основана на информации по недавним сделкам с аналогичными объектами – покупке-продаже активов такого же типа. Учитываются цены, которые сложились к настоящему моменту на аналогичные бренды. Экономические преимущества и недостатки оцениваемого товарного знака корректируют посредством поправок.

3. Доходный метод

Оценка стоимости товарного знака по доходному методу используется в том случае, когда можно спрогнозировать доходы от его использования. Для тех товарных знаков, которые были зарегистрированы недавно, единственной формой дохода может быть продажа прав по договору отчуждения, а их стоимость будет определяться по затратному методу.

Новые товарные знаки, как правило, еще не обладают высокой рыночной ценностью и не позволяют устанавливать более высокие цены на товары/услуги. Для этого нужно вкладывать инвестиции в продвижение бренда. Поэтому доходный метод для недавно зарегистрированных товарных знаков не применяется.

Для оценки стоимости товарного знака по доходному методу потребуется проведение детального финансового анализа предприятия, получение информации о стратегическом плане ее развития.

Оценка стоимости может производиться тремя способами:

1. Метод дисконтированных будущих прибылей, которые приводятся к текущей стоимости по ставке дисконтирования. Эта ставка может определяться на основе анализа рыночных показателей аналогичных брендов, по средневзвешенной стоимости или на основе безрисковой ставки, ожидаемого уровня инфляции. 
2. Метод освобождения от роялти. Он применяется в тех случаях, когда оценщику известна ставка роялти для аналогичных брендов. Роялти – это вознаграждение, выплачиваемое правообладателю товарного знака за его использование по лицензионному договору или франшизе. Для оценки также необходимо проанализировать прогнозные объемы продаж товара, маркированного знаком. 
3. Метод преимущества в прибылях. Он основан на том, что популярный бренд позволяет устанавливать более высокую цену на продукцию по сравнению с товарами аналогичных производителей. Оценка будущих прибылей также приводится к текущей стоимости товарного знака по ставке дисконтирования.

✔

Хочу поделиться с вами информацией на тему товарного знака, на конкретном примере нашей компании – «Экспертного центра «Индекс».

Хотите, чтобы ваш бренд стал узнаваемым и успешным? То, что поможет добиться этого, это регистрация товарного знака. Почему это так важно?

Товарный знак - это наименование, логотип, изображение, знак или комбинация из них, которые используются для идентификации вашей компании или продукции. Регистрация вашего товарного знака дает вам эксклюзивное право его использования, обозначения и защиты законом.

Примером того, как важно зарегистрировать свой товарный знак, является наша компания «Экспертный центр «Индекс», которая уже более 30 лет на рынке услуг и имеет зарегистрированный товарный знак «ИНДЕКС».

За это время мы неоднократно получали просьбы от разных организаций о разрешении использования нашего товарного знака. Но благодаря его регистрации в Роспатенте, мы имеем право эксклюзивного использования нашего бренда. Это не только сделало наш бренд более узнаваемым и защищенным, но и гарантировало нашим клиентам, что они обращаются в надежную и проверенную экспертную компанию.

Кроме того, зарегистрированный товарный знак создает дополнительную ценность для вашей компании. Если вы решите продать свой бизнес, то зарегистрированная марка будет добавлять стоимость к сделке.

Таким образом, подводим итоги - регистрация товарного знака является важной составляющей вашей компании. Это гарантирует защиту вашего бренда, придает ему ценность и помогает сделать вашу компанию узнаваемой и успешной. Рекомендуем регистрировать ваш товарный знак в Роспатенте и получить все преимущества, которые он может дать вашему бизнесу. Будьте уверены в своем успехе и регистрируйте ваш товарный знак уже сегодня!

«Экспертный центр «Индекс», благодаря огромному опыту в сфере оценки (более 28 лет) лучше всех производит оценку имущественных комплексов (ИК), учитывая большое количество факторов, влияющих на рыночную стоимость ИК в том числе, оценивает с учетом имеющегося товарного знака предприятия.

Оценка товарного знака в «Экспертном центре «Индекс» проводится профессиональными оценщиками-экспертами в соответствии с национальными и международными стандартами. Этот процесс поможет определить рентабельность товарного знака, а также рассчитать его рыночную стоимость. Это крайне важно для того, чтобы на рынке смогли быть успешно продвинуты продукты, сделанные под данный бренд.

Таким образом, обращение в «Экспертный центр «Индекс» является необходимым шагом для тех, кто хочет обеспечить свой бизнес максимальной защитой и эффективностью. Благодаря опыту и профессионализму экспертов, вы получите наиболее полную информацию о своем товарном знаке и сможете принять правильное решение в развитии своего бизнеса.